Hồi vào đầu tuần này, Facebook được đồn đoán là đang lên kế hoạch đổi tên, khi công ty tập trung vào xây dựng gốc rễ metaverse (siêu vũ trụ ảo).
Bạn đang xem: Meta facebook la gì
Những công ty phát triển và đổi tên chưa hẳn là điều xa lạ. International Business Machines Corporation xuất xắc IBM, chi phí thân là Computing-Tabulating Company (CTR) thành lập và hoạt động năm vào 1911, từng sản xuất nguyên tắc xay thịt với bào phô mai. Vào năm 1924, IBM tái kết cấu lại chữ tín thành tập đoàn technology máy tính.
Tuy vậy, trong khiếp doanh, tên doanh nghiệp rất quan trọng đặc biệt và việc đổi khác có thể ảnh hưởng tác động đến người sử dụng nhưng đôi khi cũng có rất nhiều lý vì để tái cấu trúc thương hiệu.
giáo sư P.K. Kannan giải thích, trưởng khoa khoa học Tiếp thị đh Quản trị marketing Robert H. Smith bình luận rằng việc đổi khác tên luôn là một hướng đi tốt, khi một thương hiệu không thể được dư luận và quý khách ủng hộ, hoặc được công ty kim chỉ nan lại cho tương lai. “Facebook đã xem xét theo không ít hướng và chuẩn chỉnh bị thay đổi thương hiệu,” Kannan nói.
Trong những tháng trở lại đây, Facebook đang trở thành tâm điểm, nhưng lại không hoàn toàn theo hướng tích cực. “Đổi tên công ty mẹ là chiến lược ứng phó với những vấn đề mà Facebook hiện nay đang bị chỉ trích, tương quan tới sức khỏe tâm thần, thông tin sai lệch và tính riêng tư. Mục tiêu là đào thải hình ảnh tiêu cực để Oculus, Instagram, WhatsApp không vướng vào khủng khoảng từ thôn hội và nguyên tắc pháp luật,” theo ts Dustin York, giáo sư về truyền thông media tại đại học Maryville.
Điều đó để giúp cho rất nhiều thương hiệu này không chạm chán phải trắc trở từ Facebook. “Johnson và Johnson không để tên của người sử dụng mẹ lên từng sản phẩm. Công ty sẽ chưa phải chịu tổn thất nặng trĩu nề, ví như một thành phầm mất đi tín nhiệm từ phía khách hàng hàng. Công ty mẹ sẽ là “tấm khiên” mang đến những thành phầm của Facebook trước tác động từ trung bình nhìn của khách hàng trong tương lai, metaverse”, York cho thấy thêm.
Vậy metaverse là gì? cụm từ Metaverse thứ 1 được sử dụng trong Snow Crash, tiểu thuyết kỹ thuật viễn tưởng của Neal Stephenson vào năm 1992 để biểu hiện một cụ giới không gian ba chiều (3D), “hậu bối” của mạng Internet hiện nay tại.
Trong hơn ba thập niên, đã có nhiều thế giới ảo được lấy cảm xúc và gửi ra đối chiếu với thành quả Snow Crash. “Đã có lời đồn thổi về tên mới của Facebook là Meta tốt Horizon, hoặc thứ nào đấy mang tính tương lai, nơi tổng thể người sử dụng sẽ ở bên phía trong ‘vũ trụ ảo’ và sử dụng nhân dạng để tương tác”, Kannan mang lại biết.
Tái cấu trúc công ty? Theo phiên bản tin vào đầu tuần của The Verge, Facebook không hẳn là hãng công nghệ tên tuổi thứ nhất tái cấu tạo thương hiệu. Google từng tái cấu tạo toàn bộ, vận động dưới doanh nghiệp mẹ sở hữu tên Alphabet, cùng với nỗ lực cho biết thêm Google không chỉ có là nền tảng tìm kiếm.
Xem thêm: Khám Phá: Người Mệnh Hải Trung Kim Hợp Với Mệnh Nào ? Hải Trung Kim Là Gì
“Facebook đã đầu tư khôn ngoan vào những nền tảng social chuyên sâu về thanh toán giao dịch điện tử với những doanh nghiệp chưa từng được biết thêm đến.”, James R.Bailey, giáo sư mở màn tại trường đại học Quản trị marketing George Washington đến biết.
“Facebook là 1 tập đoàn đa ngành, nhưng các từ này lại bị lấn dụng do sự vô lý của ‘metaverse’. Facebook đang trở bắt buộc lỗi thời, nhưng không có gì sai với vấn đề đổi tên của khách hàng mẹ. Google vẫn làm điều này với Alphabet. Có bao nhiêu người nhắc đến Google hay ngẫu nhiên sản phẩm nào của hãng sản xuất với Alphabet? bao nhiêu nhà đầu tư quan trung khu tới điều đó, lúc mã kinh doanh thị trường chứng khoán vẫn là ‘GOOGL’?”, Bailey lý giải.
Ông Bailey nhận định rằng chỉ đây không chỉ là đơn thuần là tái cấu tạo thương hiệu.
“Sự chí lý ở đó là động thái kết cấu công ty sẽ đưa về sự tiện lợi hơn cho report tài thiết yếu và gần như cơ hội chi tiêu riêng biệt. Các bạn sẽ muốn đầu tư vào Instagram mà lại không vướng vào trắc trở của Facebook. Việc chuyển đổi tên tối thiểu là sẽ không ảnh hưởng tới khách hàng hoặc trì hoãn phát hành pháp luật. Mặc dù vậy, khi mọi vụ bê bối của Facebook còn chưa ngã ngũ, tạo ra công ty mẹ cho phép đầu tư chính xác hơn vẫn làm sử dụng rộng rãi những nhà làm chủ đầu tư, thúc đẩy thị trường tăng trưởng”, ông dấn định.
Làm new hình ảnh. Bài toán tái cấu trúc thương hiệu hay diễn ra, lúc dư luận biến hóa quan điểm về một doanh nghiệp nhất định. Trường phù hợp của Facebook hoàn toàn có thể là làm new “bộ mặt” của công ty.
“Facebook mong muốn việc đổi tên sẽ tái hiện lại thành công như KFC rút gọn gàng từ Kentucky Fried Chicken để quăng quật hình ảnh tiêu cực của chữ ‘fried’; Dunkin Donuts thành Dunkin; Accenture tách ra từ Arthur Anderson để thoát ra khỏi “gánh nặng” Enron cùng vụ bê bối kế toán kiểm toán. Hay như là Google thành lập công ty bà bầu Alphabet Inc.”, Kannan mang đến biết.
“Sẽ không tồn tại gì biến hóa nếu yêu thương hiệu bắt đầu vẫn giữ nguyên mô hình hoạt động, Facebook thu hút người tiêu dùng vào metaverse cùng lợi dụng dữ liệu của họ. Hình ảnh tiêu cực vẫn đã còn đó, mặc cho Facebook không khai thác dữ liệu người dùng trong metaverse”, Kannan cho thấy thêm.
Nói bí quyết khác, nếu như việc marketing không thuận lợi, Facebook tuy chuyển động dưới một chiếc tên khác vẫn sẽ chịu giám sát và đo lường từ những cơ quan thống trị Mỹ và phơi bày tại Capitol Hill.
“Hãy nhìn vào mô hình kinh doanh của Facebook. Quy mô này phát triển từ câu hỏi giữ chân người dùng càng lâu càng xuất sắc để khai quật sở thích, cách nhìn và mạng lưới xóm hội. Trường đoản cú đó thu thập những gì có thể về người dùng và sử dụng dữ liệu cho mục tiêu quảng cáo. Tế bào hình sale này dựa vào vào tính liên kết trên nền tảng, để rất có thể thu thập tin tức người dùng, bất kể độ tuổi, tính riêng tứ và tạo thành bóng cỗ lọc để giữ chân họ trên nền tảng gốc rễ lâu hơn.
Từ đó lại đem về cái quan sát và quan điểm tiêu cực về Facebook. Không ngạc nhiên, khi Facebook đã phải điều è cổ trước Quốc hội, những cơ quan cai quản trên toàn quả đât và những người dân lên giờ đồng hồ tố cáo các hành vi bất chính bên trong tổ chức. Vày đó, có không ít hình hình ảnh tiêu rất là lý do chính mà lại Facebook muốn đổi khác thương hiệu”, Kannan đến biết.
Nhưng các chuyên viên nhận định, văn hóa thao tác làm việc và quyền quản lí trị mới là thứ rất cần phải thay đổi, thay vị thương hiệu. “Trong vài ba năm qua, nhân loại đã trở nên khắt khe với Mark Zuckerberg. Tôi đã từng công khai nhận định là đã đến khi mà ông yêu cầu lui xuống, vì nhà sáng lập không phải lúc nào thì cũng là người quản lý tốt nhất. Chắc rằng tôi vẫn sai, đó là nước đi thông minh.”